ジャカルタの若い女性は「早婚で専業主婦が多く、家族重視」ー博報堂調査

広告代理店の「博報堂」(東京都港区、戸田 裕一社長)は9月12日、東南アジア6都市で、20歳から34歳までの女性のライフスタイルや消費意識について調査した結果を発表。 ジャカルタでは「早婚で専業主婦が多く、家族重視で、堅実で安定した生活を志向」となっている。
 伸長著しい市場として注目されているアセアンで、特に今後の消費市場を牽引することが見込まれる若い女性たちのライフスタイル、価値観、消費意識などの観点から、それぞれの都市の女性像を明らかにした。調査数は各都市150人(シンガポールのみ96人)で、昨年5月下旬から8月上旬にかけて実施。対象都市は、ジャカルタのほか、ホーチミン、メトロマニラ、バンコク、クアラルンプール、シンガポール。
分析結果では、ジャカルタのこの世代の女性は「早婚で専業主婦が多く、家族重視で、堅実で安定した生活を志向」となっている。具体的には、20代前半で未婚なのは2人に1人、20代後半になると未婚は1割程度にとどまり、早婚で専業主婦の割合が高い。「家族のことを一番重視する」女性が7割超と高く、家族重視の考え方が浸透している。買い物スタイルとしては、高級ブランド、デザインはあまり好まず、価格を重視する傾向がみられる。また、買う前に値段を比較し、計画的な買い物をする傾向も強く、「堅実な女性が多そうだ」としている。


公開された日付: 2015年07月24日
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