伊藤園、「きよら」ブランドの抹茶ラテを新発売

伊藤園のインドネシア合弁販売会社、伊藤園ウルトラジャヤ・ホールセールはこのほど、「きよら(KIYORA)」ブランドで展開する茶飲料に、新たなラインアップを加えると発表した。新商品は「きよら抹茶ラテ」で、ペットボトル入り。インドネシアで抹茶ラテがペットボトル入りで発売されるのは、これが初めて。新商品により若年世代を中心に消費者を取り込みたい考えだ。

「きよら」のマーケティングを担当するタルシシウス・マリアント氏は声明で、「若年層を中心に現代人には、ペットボトルをはじめとしたパッケージ済みの茶飲料が浸透し、市場は二桁の伸びを見せている」と指摘。その上で、「最近では、インドネシアの若年層は環境の変化などへのストレスによりさらされやすくなっている。そんな中、日本語で純粋を意味する『きよら』は渇き、純粋な心、気持ちを癒し、ストレスを解消させる天然のお茶の新鮮さを提供する」と強調している。

伊藤園は2013年、インドネシアのウルトラジャヤ・ミルク・インダストリー・アンド・トレーディングと、販売会社の伊藤園ウルトラジャヤ・ホールセールと生産会社のウルトラジャヤ伊藤園マニュファクチュアリングを立ち上げ、これまでに「きよら」ブランドの茶飲料を展開している。

「きよら」ブランドのラインアップは既に、「きよら・グリーン・ティ・ジャスミン」「グリーン・ティ・ジャスミン・エクストラ・きよら」などがあり、抹茶ラテによりさらに商品の層に厚みが増した。


公開された日付: 2015年08月05日
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